在旅游高质量发展中彰显文旅湘军的新担当

——在第三届湘江旅游论坛上的致辞

下午好！非常高兴，能够参加由湖南省旅游协会主办的第五届理事会第二次会议和第三届湘江旅游论坛。今天，出席今天活动的有我十分敬重的老领导，有全国知名的旅游专家，有本省的旅游精英、协会的各位会员和媒体朋友。对我来说，这既是一次与大家沟通交流的好机会，也是一次向大家学习的好机会。受省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武同志的委托，在此我代表湖南省文化和旅游厅，对活动的成功举办，表示热烈的祝贺，向莅临今天活动的各位领导、各位嘉宾，表示诚挚的欢迎！

2023年是湖南文旅工作成果丰硕的一年。全省文旅系统以学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为抓手，认真贯彻落实省委省政府工作部署，紧紧围绕加快建设文化强省和世界旅游目的地，推动各项工作落在实处、取得实效，开创了湖南文旅发展新局面。过去的一年，湖南省旅游协会在以叶文智同志为会长的理事会带领下，紧扣年度工作计划，以促进行业高质量发展为目标，以提升管理能力、协调能力、服务能力为抓手，促成了湖南至迪拜国际航线的开通，协调了湖南省博物院推出旅行社团队预订服务，举办了“相遇岳麓书院”5·19主题活动。特别是协会承办的“去湘当有味的地方”系列美食旅游推广活动，以美食旅游为切口，展示湖南旅游新形象，谋划旅游发展新赛道，得到了省委、省政府领导和社会各界的充分肯定。在这里，我也要代表省文旅厅，对协会所作的贡献，表示衷心的感谢。

当前，我国文旅业发展正处在融合与转型的关键时期。从融合的角度看，文化部门和旅游部门的合并，从体制、机制上开启了我国文旅融合的新里程。以文塑旅，以旅彰文，已经成为上至中央下至地方共同的行动方向。在文化与旅游融合中，体育与旅游的融合，康养与旅游的融合，科技、互联网与旅游的融合，工业、农业、交通与旅游的融合正在彰显出勃勃生机。从转型的角度来看，提质与增效已经成为我国旅游业转型升级的共同追求。单一的观光旅游正在向观光与体验、度假、研学相结合的复合型旅游转变；单一的门票经济正在向全产业、全链条带动的综合型经济转变；单一的旅游部门、旅游企业办旅游，正在向全社会办旅游转变。正如省委书记沈晓明所说，现在的旅游，已经是“处处有旅游、行行搞旅游”。旅游业的发展面临着千载难逢的机遇和前所未有的挑战，谁抓住了机遇，谁战胜了挑战，谁就赢得了未来。在这样的形势下，湖南省委、省政府高瞻远瞩，把旅游业当做全省经济发展的支柱产业和实现“三高四新”美好蓝图的战略产业来培育，把加快建设文化强省和世界旅游目的地，办好全省旅发大会，打造湖南旅游五张名片等重要工作写入了文件，落到了实处。2024年，湖南文旅将坚持以习近平文化思想为总揽，全面贯彻落实党的二十大精神，以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，在践行习近平文化思想上有更好成果，在服务大局上有更大作为，在提升旅发大会办会成效上有更大进步，在提质增效上有更新举措，在融合发展上有更多突破，在固本强基上有更全保障，力争2024年全省接待游客达到7亿人次、旅游总收入突破万亿大关。

本次活动以“聚势 融合 振兴”为主题，意在“重新定位文旅湘军的目标与方向”，紧扣了时代的脉动、发展的脉博。本次活动再一次响亮地提出了湖南文旅湘军的概念，我认为正当其时。湖南已有大家公认的广电湘军、出版湘军、科技湘军，湖南旅游产业即将迈过万亿大关，时代在呼唤着文旅湘军，也对文旅湘军寄予了厚望。如何在新的历史时期践行好湖南文旅人的初心使命，如何更好地发挥协会的作用，在这里，我提几点建议，供大家参考并与大家共勉。

一是要注重学习。学无止境。当前，世界正在经历百年未有之大变局，旅游业正处在融合与转型的关键时期，作为一个文旅人，我们必须把学习摆在十分重要的位置。协会要制度化、常态化抓好会员的学习。要认真学习好习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平文化思想，要用总书记的思想武装自己的头脑，把握时代的脉搏，把握旅游发展的方向。要认真学习了解中央和省委、省政府关于文旅工作的重要决策部署，把握重点，顾全大局。要注重学习历史、文化、科技等方面的知识，不断提高自己的综合素质。

二是要敢于创新。创新是一个民族活的灵魂，文旅人更要敢于创新。我们要树立新的资源观、产品观、线路观、场景观、效益观，适应新的形势、新的变化，敢于进行自我革命。要树立强烈的市场意识、营销意识、品牌意识，把创新的思维融入到旅游发展的各个环节。25年前的1999年，在国家、省相关部门和张家界市的大力支持下，叶文智同志就牵头策划并实施了“飞越天门”这样“惊天动地”的营销大事件，这就是创新思维的具体体现。省旅游协会在引导行业创新方面，要敢突破、树典型、作示范。

三是要务实奋进。邓小平同志早在改革开放初期曾告诫全党:“世界上的事情都是干出来的,不干,半点马克思主义都没有。”文旅人既要有战略的眼光，也要有务实的作风，要一步一个脚印地推进我们的事业。10年前，雪峰山旅游还默默无闻，陈黎明这个旅游的执着者硬是凭着一腔热血，扎根山区，整合资源，开发产品，使其成为了湖南旅游的“第五板块”、新增长极。6年前，张家界要主办国际旅游诗歌节时，许多人还在观望、怀疑，认为张家界山水奇绝，文化欠缺，不具备搞旅游诗歌节的基础。可连续六届诗歌节的成功举办，不但提升了张家界的文化知名度，也进一步打响了“国际张”这张名片，让张家界成为了一个更具魅力的诗与远方融合之城。在推动务实奋进方面，协会要沉下身子搞服务，勇于担当解难题。

四是要合谐共生。和为贵。在融合转型成为主流的旅游业发展新时代，旅游管理者、从业者，旅游市场主体都要有强烈的融合共生意识，既要将其它行业融入到旅游中来，也要在旅游中融入其它要素。换句话说，就是既要搞好“旅游+”，也要搞好“+旅游”。要在融合共生中，营造好公平竞争、有序竞争的市场环境。旅游协会作为政府联系市场、群众、游客的桥梁和纽带，要注重行业自律，注重服务质量这块“金字招牌”，时刻为游客着想。

各位领导、各位嘉宾，旅游高质量发展是时代赋予文旅人的神圣使命。我也期待着在今天接下来的对话与演讲环节中，各位领导、各位嘉宾能够为湖南旅游的发展多提宝贵的意见建议，共同促进湖南文旅业高质量发展。

2024年新春佳节即将到来，在这里，我也提前给各位领导、各位嘉宾拜个年，恭祝大家身体健康、工作顺利，阖家欢乐、万事如意！

最后，祝本次活动圆满成功，谢谢大家！